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亚星游戏官网-yaxin222  少尉

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发表于 2024-10-25 12:00:52 |显示全部楼层

一直以来,内容平台对于AI应用的探索从未停止,从AIGC创作到虚拟主播,再到AI短剧涌现,内容平台对于AI落地应用的探索始终围绕着创编辑进行。

最近,抖音快手相继公开了在AI领域新的动作,涉及到AI分身、一站式内容定制等多个方向。

对于创编辑而言,如今AI的应用是否已经摆脱了工具的定位?在短视频、直播、电商赛道,AI已经诞生了哪些成熟的应用?在商业化的角度,AI能否为创编辑带来实打实的帮助?

01 加速AI布局,内容+AI按下加速键

前段时间,抖音宣布正式开始内测面向广大创编辑的“AI分身”互动功能,用户可以点击创编辑主页的头像进入创编辑的AI互动空间,展开与具有主播个性特征的虚拟形象的对话。

抖音官方以@陶白白Sensei 为例,展示了“AI分身”的功能与用户体验。在@陶白白Sensei 的主页,头像会在非直播的时间段亮起蓝色的呼吸灯,头像下方会出现“AI 互动空间”的标识。用户点击头像后,具有@陶白白Sensei 本人声音特征的虚拟形象会和用户展开互动交流,用户提出的问题也会得到AI语音的回复。

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图片来自抖音


“AI分身”并非是一个新诞生的概念,以“AI分身”为代表的AI社交产品已涌现不少出圈的案例。

例如小冰企业曾经发布过一款名为X Eva的“AI克隆人”产品,同样邀请网红提供个人语料数据训练“AI分身”,主打情感陪伴服务,用户可以和网红的“AI分身”24小时文字聊天,或者视频通话。但前提是,用户需要付费解锁这些体验;联想也宣布以“遇见你的数字分身”为主题的项目计划,旨在通过打造数字分身形象解决全球关注的心理健康问题。

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“AI分身”与老生常谈的虚拟形象有着本质上的差异性。曾经的虚拟创编辑形象,往往是重新塑造了一个新的形象,例如“一禅小和尚”和“柳夜熙”,他们是一个独立的个体,这个人在现实生活中可能有原型,但并不真实地存在。

而“AI分身”则是将创编辑本人的形象进行虚拟化,这能够将创编辑本人的IP延续和传承下来,更好地承接原有的流量。本质上这是一次对创编辑价值的挖掘和延续,而非再创造,虚拟与现实天平更加倾向于现实一方。

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图为胡兵虚拟形象抖音直播


从创编辑的视角来看,“AI分身”不是来取代现实的,虚拟形象可以实现的是补充创编辑本人的时段,充分利用时间与粉丝沟通与互动,在保证内容发布的条件下通过创造更多的互动时间时间,来创造更多的价值。更加贴合现实的AI分身形象、更加真实的人物特质能够更好地和粉丝进行沟通,增强粉丝粘性。

不同于抖音的创编辑虚拟形象搭建,快手则把AI的应用聚焦在创作服务与提高创作效率上。

10月18日,快手可灵AI启动首期“未来合伙人计划”,依托于可灵AI强大能力及其优质创编辑生态,为合作伙伴提供一站式定制创意短片、短剧、宣传片等AIGC服务,平台还可提供如联合运营活动、课程开发、IP联名等合作机会,助力提升用户活跃度、实现收入目标。这也标志着可灵AI在业内率先建立起了成熟的生态合作模式。

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AI在创编辑领域的应用仍然处在探索和“打地基”的阶段,在运营模式、产业成熟度等方面,仍有很大的提升空间。提升空间意味着发展价值,在现实的基础上,AI分身提供了人性化、智能化的技术服务,为粉丝群体带来了24小时的互动体验,AIGC也从内容创作的层面带来了效率的提升。

02 内容与电商,AI能做什么?

随着技术的更迭与完善,AI的应用成本正在下降,在当下阶段,AI对于内容与电商行业的从业者来说,是能够帮助实现“降本增效”的理想工具。

AI数字人主播是AI技术当下在电商领域被应用得最广泛的功能之一,在数字人主播出现之后,可能被影响的工种是主播、助播还有直播运营相关。AI数字人主播可自动讲解商品,根据关键词提示回复问题,这种数字人主播不会“塌房”,不用休息,买断之后可24小时不间断开播。

相比传统直播间动辄上十万的启动成本,2000元一个月的AI主播为商家节省了不少搭建直播间的成本。现在不少中小商家、品牌商家,还有部分MCN机构都已经开始使用数字人主播。

但需要注意的是,目前平台对于AI形象直播的合规性有着严格的要求,对于品牌和相关的供应商而言,明确平台规则、提高版权意识是发展AI形象直播的第一步。

国内的大厂小厂也都在布局自己的AI短视频和数字人产品,BAT三家之外,还有网易、360集团小冰企业等厂商先后发布了自己的数字人产品或生成平台,以百度智能云曦灵平台举例来说,平台可生成自动化直播数字人,数字人还能表现内置的动作,唇形和情绪能根据文本和语音自适应。

AIGC产品的付费方式中往往是买断或者订阅制的,使用者可以在一次付费或根据不同标准(按年、按月)付费之后,高效率地生产内容,无限制地进行使用,在应对重复、机械和部分需要创意的工作时,AIGC技术能够极大地解放个人的精力。

特别是这项技术与不同领域、场景结合的时候,以各种形式发挥作用,例如AIGC+图片、AIGC+文字、AIGC+短视频、AIGC+直播……AIGC技术的可拓展性令人惊喜。AI大模型还不会“累”,能根据反馈快速调整工作成果,快速反馈和灵活调整也是AI技术应用过程中的优势之一。

在使用成本下降之后,人们对于AI生成内容实现转化的要求也随之下降,例如在数字人的成本是原先的十分之一的情况下,只需AI能够达成原先真人主播十分之一的转化率时即可。但根据部分中小商家反馈,数字人直播成本只有真人主播的二十分之一,AI的转化率有时能达到真人的二分之一甚至持平,AI在转化率上表现出色。

某餐饮品牌商家在今年618大促期间利用数字人主播在三个直播间同时开播,省下的成本用于投流,最终三个直播间的日GMV相比真人主播有了近五倍的增长。甚至曾有广告企业的创意策划在采访中提到,比起设计师给出的方案,AI制作的广告能够节省30%的成本,70%的时间,非常适合时间紧、任务急的购物节点。

03 写在最后

在AI技术大量投入应用的当下,曾经部分功能性不足的问题正在逐步得到解决,对于内容创作与电商行业而言,AI已经能够满足创编辑、机构、品牌等主体所希望的“降本增效”的效果,但仍然存在着不够灵活、商业应用性较弱、有一定技术门槛等问题。

对于大部分的应用来说,AI目前能起到辅助而非完全替代的作用,许多工作依然需要人的灵活变通和经验进行处理。在AI技术日益进步的今天,如何加强自身核心竞争力的同时尽快学习AI,利用AI,将其价值最大化可能会成为创编辑与电商人未来长久的课题。

AI想要在内容行业实现长足的发展和应用,仍然要沿着内容深度布局,提高服务壁垒,拓展多元化的商业变现路径。


来源:36kr

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