苹果AI“绕开”欧盟市场

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当苹果iOS 18和MacOS Sequoia于今年秋季末发售时，欧盟用户将无法享受苹果的三大AI功能。苹果将责任归咎于欧盟的反垄断法——《数字市场法案》（DMA）。苹果认为，DMA迫使其降低其产品和服务的安全性，给企业带来了“不确定性”。但不少人认为，苹果显然不会放弃这个市场，“只是一种新的游说形式”。


推迟上线


当地时间6月21日，苹果发布声明表示，企业将不会在欧盟推出先前预告的人工智能功能。


苹果在给媒体的声明中写道，企业无法在今年向欧盟用户发布个人智能化系统“AppleIntelligence”、Mac上的“苹果镜像”和FaceTime通话中的“SharePlayScreenSharing”功能。


苹果将责任归咎于欧盟的反垄断法——《数字市场法案》（DMA）。苹果认为，DMA迫使其降低其产品和服务的安全性，给企业带来了“不确定性”。“具体而言，大家担心DMA的互操作性要求，可能会迫使大家以危及用户隐私和数据安全的方式损害大家产品的完整性。”


对此，欧盟委员会回应表示，只要遵守他们旨在确保公平竞争的规定，欢迎各大“守门人”来欧洲提供服务。2023年，欧盟通过了《数字市场法案》，旨在防范AMAZON、苹果、Alphabet、Meta、MicroSoft等少数大型科技企业充当“守门人”，阻止小企业竞争。


《数字市场法案》对大型科技平台施加了一系列详细的行为规范，旨在促进市场的公平竞争和保护消费者的利益。例如，大型科技企业不能利用自己的市场地位或平台来不公平地排挤其他竞争者、禁止跨服务合并个人数据、禁止利用第三方数据进行竞争，以及必须允许用户下载竞争对手的应用。


媒体指出，对于欧盟苹果客户来说，这是一个不小的打击，因为这些功能是苹果在全球开发者大会（WWDC）上发布的最重要的增强功能之一。两周前，苹果在大会上披露了企业在人工智能方面新的进展，包括与OpenAI构建合作伙伴关系，推出能够优先置顶推送、总结文本、生成图片的“AppleIntelligence”套件，更强大的Siri等。


消息公布后，苹果股价短线下挫，当天整体涨幅从不到0.8%收窄至不足0.2%。


游说形式


苹果最新的决定可能反映，这家美国科技巨头与欧盟执法机构之间的矛盾已经到了难以调和的程度。今年3月，欧盟对苹果企业处以18.4亿欧元罚款，原因是其在音乐流媒体应用分发市场中滥用主导地位。


近日，还有知情人士表示，欧盟的调查已经确认苹果未能履行“允许开发者引导用户前往AppStore外的优惠”。除了未满足DMA开放应用商店生态的要求，苹果新推出的“核心技术使用费”也引发了监管的质疑。


欧盟竞争事务专员玛格丽特·维斯塔格近日在接受采访时表示，苹果企业在《欧洲数字市场法案》合规方面存在问题。欧盟委员会今年3月对苹果企业展开了调查，评估苹果企业是否符合DMA法规的要求。DMA法规规定，苹果企业需要向开发者提供第三方应用商店，并且不得向开发者收取AppStore的费用。


苹果企业于iOS 17.4更新中作出了相关的调整措施。然而，根据欧盟委员会的调查结果，如果一个应用在一年内安装超过100万次，并且新下载时苹果需额外收取核心技术费0.5欧元（约合人民币3.896461元），则被视为违反了DMA条款。


维斯塔格透露，欧盟委员会将尽快公布调查结论。如果苹果被认定违反DMA条款，欧盟可能会对其处以巨额罚款。罚款金额最高可达其全球日均收入的5%，或达到10亿美金。


有网友认为，苹果此举只是在和欧盟监管“赌气”。有人在社交媒体上表示：“如果企业在避开那些拥有保护和合规法律框架的市场，他们可能是希翼通过构建社会和经济压力，从而永远不需要遵守这些规定。我敢打赌苹果不会放弃在欧盟市场推出AI产品。他们这么做只是经过了计算和考虑。”“苹果企业不推出最新的AI功能显然是在惩罚欧盟。这似乎是一种新的游说形式。”


换机需求


自苹果AI功能发布至今，苹果股价累涨超9%，一度超越MicroSoft重新成为全球最具价值的上市企业。华尔街分析师认为，AI功能或利好苹果用户换机。对于苹果来说，AI功能的推出对换机需求乃至企业业绩都非常重要。


今年以来，苹果核心业务苹果销量面临严峻挑战。根据苹果最新的2024财年第二季度财报，苹果作为核心产品，期间收入同比下降了10.46%，约为459.6亿美金，iPad收入同比下降了16.64%。另据Canalys报告，今年第一季度世界排名前五的智能手机品牌中，苹果市场份额从去年同期的21%下降至2024年第一季度的16%。


另一方面，苹果CEO库克对企业的AI技术表达了强烈的信心。在苹果2024财年第二季度财报电话会议上，库克预测苹果在AI领域将超越竞争对手，并有望引领行业标准。


但艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅认为，此次苹果发布AI功能看起来与国内AI手机的差异并不大，由于目前整个AI在手机端都没有“Killer App”（杀手级应用）出现，导致整个行业在AI发展上都处于探索阶段。


Counterpoint高级分析师林科宇则认为，“短期内，这一新技术对苹果销售的推动作用可能不会特别显著”。总体而言，苹果对生成式AI的引入主要是为了满足市场希望，而具体功能的完善和用户群体的扩展还需要时间。




据苹果先容，可驱动Apple Intelligence的芯片包括A17 Pro和M系列芯片。而从苹果官网信息看，目前采用了A17 Pro芯片的手机是苹果 15 Pro和苹果 15 Pro Max。这也意味着，苹果手机端的AI门槛刚好卡在苹果 15 Pro及Max系列手机或者今年秋季更新的苹果 16系列。


此外，中国大陆国行版苹果 16系列也将无缘Apple Intelligence，目前Apple Intelligence只支撑英文语言，对于中文，苹果正在跟国内企业洽谈合作，寻找替代方案。