大厂竞赛AI搜索，押注下一个“百度”

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如火如荼的AI搜索市场，互联网大厂们正在进行密集的布局，Tech星球独家获悉，抖音、阿里、快手纷纷推出了自己的AI搜索产品或服务。

抖音打造的内容搜索引擎抖音搜索APP，已于近期更新蓝色LOGO，并加入AI搜功能，正式成为了一款AI搜索产品。不仅如此，Tech星球还独家了解到，抖音APP内也上线了与抖音搜索APP同款的“AI搜索”服务。抖音的AI搜索体系正在成型。

此外，阿里于近期上线了独立版本的“心流AI助手”APP，该产品基于星辰大模型，而快手APP的搜索栏内则是上线“智能问答”服务，由AI帮助用户搜索和回答相关问题。

今年以来，除了上述玩家之外，传统搜索引擎的头部平台百度APP也推出了AI智能搜索，为用户提供更多的智能搜索信息服务。而微信搜索则是在今年下半年推出AI问答服务。可以说，AI搜索成为了大厂们竞相逐鹿的焦点。

行业人士认为，随着互联网行业的发展，搜索领域的竞争日益激烈。AI搜索作为一种新兴的技术和服务模式，为互联网大厂提供了新的竞争优势。通过加码AI搜索，大厂可以在搜索市场中脱颖而出，吸引更多的用户和流量，提升自身的市场份额和竞争力。

新一轮的AI搜索竞赛，谁能率先脱颖而出呢？

01 巨头们疯狂加码AI搜索

据Tech星球了解，抖音打造的AI智能搜索使用了利用深度神经网络、强化学习等技术训练的豆包大语言模型及服务，模型可以根据用户的搜索指令，通过自动化分析后生成参考信息。

抖音AI搜索的入口，位于抖音搜索APP的底部导航栏的最中间位置，且用带蓝色的“AI”字样醒目标识。点开AI搜索后，即可来到AI搜索的服务界面。在AI搜索中，除了会有默认的欢迎语外，还会有系统推荐的帮搜话题，譬如，帮用户搜一搜“不想运动，节食减肥可以吗”等信息。

当然，用户也可以自行搜索感兴趣的话题。

以百度APP内的AI搜索助手作为对比。当对两个AI搜索服务，分别输入“我想去云南大理旅游，帮我做一个详细的规划”的问题后，两款AI搜索产品都能在短时间内进行规划作答。

图注：抖音AI搜索总结界面。

但从最终的展示结果看，两者则有所不同。抖音AI搜索虽然也能按规划列出每日的旅游流程，但没有百度详细。百度除了列出每日的流程外，还会将每日细分出早起、上午、下午的规划内容，以及出行方式，而且会简单列出相关的景点。

图注：百度AI搜索助手总结界面。

抖音AI搜索虽然没有那么细致，但借助在短视频上的优势，会在总结的最后，推荐一些相关的旅游讲解视频，帮助用户更直观的了解旅游规划和需求。

相对于抖音AI搜索而言，阿里的“心流APP”更加偏办公方向。除了提供智能搜索、常识问答、辅助创作等能力外，还可对文件、网页信息进行快速解析，生成摘要，翻译答疑。帮助用户更高效地读论文、读财报、读报表等。此外，还有类似种草的AI内容供用户浏览。

图注：阿里的AI智能问答助手“心流APP”界面。

快手则是在搜索中内嵌有“智能”服务，在该服务下，用户可以获得AI总结的内容。从整体体验看，类似于抖音的AI搜索，都会展示与用户搜索内容相匹配的短视频内容。

图注：快手AI搜索问答。

此外，Tencent依托Tencent混元大模型，于近期也上线了多个AI搜索产品，譬如，微信搜一搜的AI问答服务，以及被定位为 “会思考的常识库”的智能工作平台“IMA”。

从用户体验来看，IMA可以基于全网信源问答，将感兴趣的优质内容整合到个人常识库中，实现常识的获取和管理，它运用的信息来源广泛，包括但不限于书籍、文章、资讯报道、学术论文以及网页内容等。

02 AI搜索竞赛，大厂不惜投入

大厂对于AI搜索非常重视，加大投入力度，甚至同一家大厂的不同部门参与竞赛。

Tech星球了解到，光是字节跳动，就有抖音、今日头条、飞书、抖音电商等部门，在AI搜索赛道进行探索和研发。

譬如，飞书的搜索团队，主要负责AI、搜索、百科相关的业务开发工作。一位团队员工告诉Tech星球，搜索作为飞书重要的信息提供窗口，对搜索品质要求极高。为此，飞书开发了本地搜索引擎提升用户搜索时的使用体验，通过Spotlight技术能非常快速地检索和展示联系人和群等信息。

同属字节系的抖音电商，今年招募了不少的AI人才，一位猎头告诉Tech星球，据说是希翼通过AI技术强化搜索引擎，并应用于AI导购产品，使搜索更加智能化。

字节旗下今日头条团队，内部也很重视AI搜索，团队一位程序员则向Tech星球表示，有时，一个相关项目往往需要协调内外部资源，驱动及协同研发、运营等相关部门，去推进并解决问题，保证项目高质量落地。

在另外一家大厂阿里，AI搜索也并非只有“心流”AI搜索助手这一款。阿里智能信息事业群的夸克APP，也在今年上线了AI搜索，并在11月升级“AI 搜题”产品，推出“灵知”学习大模型，可通过手机、平板、电脑等设备，使用搜索、拍照、悬浮窗、截图、划词等多种方式搜题。

Tencent的WXG（微信事业群）、PCG（平台与内容事业群）等各大部门的项目团队，也在试水AI搜索。一位不愿透露姓名的Tencent员工告诉Tech星球，AI搜索产品的推进速度并不慢，他了解到的正在研发的产品就有好几款，隶属不同的产品团队在推进。不同于此前的单打独斗，在这一次的AI搜索产品竞赛上，跨部门协作被多次强调，需要与研发、运营、设计等团队密切合作，推动产品功能的落地和迭代，因为没人想在AI搜索上拖后腿。

03 搜索赛道或将重新洗牌

大厂们纷纷出手，推出各自的AI搜索产品和服务，这其中最主要的原因是，AI搜索是一个全新的赛道，有着较深的护城河，目前玩家们还都处于同一起跑线上。搜索赛道迎来重新洗牌的机会。

工信部赛迪研究院近日全新发布的《AI搜索行业发展报告》认为，相较于泛化信息搜索，垂类搜索更加专注于特定领域的搜索结果，面对复杂问题能够提供独有的、专业化内容，不仅让用户体验得以优化，也在一定程度上成了AI搜索的“护城河”。从效果看，AI搜索成为了部分产品的重要增长点。

而且，AI搜索有着广阔的市场前景。行业分析人士认为，AI搜索引擎能够获得传统搜索引擎全部市场空间。搜索的本质是链接万物，从商业化的角度看，AI搜索在提供给用户想要的答案同时，也能够插入广告、其他业务，从而创造营收。

正因如此，AI搜索成为了各家在搜索领域试图实现弯道超车的一个机会。

不过，要实现弯道超车，面临的挑战也不小。抖音的搜索产品经理小可认为，在搜索结果的权威性和可信度、用户隐私保护、竞争对手的压力、内容的准确性等方面，现阶段还有待提高。譬如，在《抖音AI智能搜索使用说明》中，抖音官方就表示，AI智能搜索难以保证模型生成内容的真实性、准确性、可靠性，AI智能搜索可能会提供不正确、虚假的输出。

在PC时代，传统搜索引擎如百度等凭借其在信息检索、算法优化等方面的优势，占据了市场主导地位，成为用户获取信息的重要入口，并奠定了BAT三巨头之一的地位。而在当下这一轮新的AI搜索竞赛中，谁会成为AI时代下的“百度”？


来源：36kr